By Redação 
O regulador de valores mobiliários da Itália, a Commissione Nazionale per le Societa e la Borsa (CONSOB), ampliou uma nova ficha informativa da Autoridade Europeia de Valores Mobiliários e Mercados (ESMA), alertando os influenciadores financeiros das redes sociais, ou “influenciadores”, que as regras da União Europeia sobre recomendações de investimento e publicidade se aplicam totalmente à criptografia e ao conteúdo de “enriquecimento rápido”.
Numa comunicação de segunda-feira, a CONSOB destacou o documento de influenciadores financeiros da ESMA, publicado na quinta-feira, que alerta os criadores que “promover um produto ou serviço financeiro não é como promover sapatos ou relógios”.
Promover contratos por diferença (CFD), forex, futuros, certos produtos de crowdfunding e criptomoedas voláteis pode, de acordo com a comunicação, significar a perda de 100% do capital investido, e os influenciadores permanecem legalmente responsáveis pelo que publicam, mesmo que não sejam profissionais financeiros.
A ficha informativa da ESMA sublinha também que as parcerias pagas devem ser claramente rotuladas como publicidade. Pequenas isenções de responsabilidade como “isto não é aconselhamento financeiro” não neutralizam as obrigações regulamentares, e dar dicas de investimento personalizadas sem licença pode equivaler a aconselhamento de investimento regulamentado.
O aviso da CONSOB destaca as mensagens da ESMA, exortando os usuários a desconfiarem das afirmações de “enriquecimento rápido” e dos influenciadores para verificar se os operadores com os quais se comunicam estão autorizados, para evitar facilitar fraudes criptográficas.
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A ESMA e os reguladores nacionais apertam a rede
O aviso do CONSOB se enquadra em uma repressão europeia mais ampla aos influenciadores financeiros. A ESMA abordou pela primeira vez as recomendações de investimento nas redes sociais numa declaração pública de outubro de 2021 ao abrigo do Regulamento Abuso de Mercado, alertando que publicações enganosas e conflitos não divulgados podem ser qualificados como abuso de mercado ou recomendações de investimento não conformes.
A autoridade observou que as violações podem implicar multas administrativas de até 5 milhões de euros (5,8 milhões de dólares) para indivíduos, com limites máximos mais elevados para empresas, e que em alguns estados da UE as infrações de abuso de mercado podem ser processadas criminalmente.
Outros reguladores nacionais já experimentaram ferramentas de influência financeira personalizadas. Em 2023, os financiadores da Autorité des marchés da França e a autoridade de publicidade, Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), lançaram um Certificado de Influência Responsável, um esquema de treinamento e testes exigido para influenciadores que desejam trabalhar com marcas membros da ARPP em promoções financeiras, incluindo criptografia.
No Reino Unido, a Autoridade de Conduta Financeira também finalizou as suas orientações sobre promoções financeiras nas redes sociais em 2024 e mais tarde liderou uma campanha com a estrela de “Love Island”, Sharon Gaffka, para alertar que investimentos não autorizados ou não conformes e promoções criptográficas poderiam constituir promoções financeiras ilegais.
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Repressões de celebridades e criadores
O foco regulatório reflete uma reação mais ampla contra o entusiasmo liderado por celebridades e criadores em torno de produtos de risco.
Em 2022, a Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos multou Kim Kardashian em US$ 1,26 milhão por divulgar ilegalmente tokens EthereumMax (EMAX) no Instagram sem divulgar adequadamente um pagamento de US$ 250.000.
Uma ação coletiva separada em 2023 teve como alvo um grupo dos chamados “influenciadores FTX”, buscando US$ 1 bilhão em compensação, alegando que YouTubers proeminentes e outras personalidades online enganaram os seguidores ao promover produtos vinculados à exchange falida.
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Fonte :Cointelegraph